经过多年的发展,国内矫直机市场开始走向成熟,用户开始变得理性,不会因为厂商营销人员的主动出击而盲目选择产品,开始注重品牌的综合实力,从被动选择产品转向主动选择品牌。在这样的大背景下,建立形象、环境、功能具佳的4S店不仅能够展示品牌的综合实力,而且可以强化用户对品牌的信任和依赖。于是4S成为中国矫直机行业的一种新的战略。
4S店是矫直机厂商之间建立战略合作伙伴关系的新途径。长期以来,由于代理商在品牌合作上采取多品牌代理模式,甚至还会出现同时代理具有竞争关系的两个以上品牌的现象,导致在矫直机厂商之间建立合作伙伴关系只是一种良好的意愿,而现实情况却是双方彼此之间相互猜忌相互提防,很大一部分精力和资源都浪费在内耗上。4S店的出现,一方面可以使生产厂家全力以赴的向代理商提供品牌支持,而不会像以前那样瞻前顾后,难于操作。
以往,厂家对支持代理商常常心存疑虑,担心给与代理商的支持不会100%用于自己的产品。而4S店建成后,厂家在支持代理商方面就可以放心了,并且这种支持不会遇到任何障碍,可以延续下去。另一方面,可以使代理商全心全意地专注于某一个品牌产品,而不会制定与厂家相冲突或矛盾的战略或战术,也不会去作任何有损于厂家的事,更不会去背叛厂家。也就是说,厂家可以通过4S店精诚团结,同舟共济,从而达到双赢的目的。
4S是争取更多利润空间的必然。现在矫直机市场竞争更加激烈,大部分产品的整机销售利润已经处于微利水平,企业要生存发展就要寻找更多的利润来源,使企业利润来源多元化且稳定化,利用4S这样一个综合性服务平台以整机销售带动配件供应、售后服务等环节无疑创造了一个更为广阔的利润空间,加上强调信息反馈带来的客户满意度和品牌忠诚度,又能为企业创造一个长久获利的远景。因此4S店开始在中国的矫直机行业兴起。
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